قوانین و پالیسی های گوگل ادز
قوانین و پالیسی های گوگل ادز : (Google Ads Policies) راهنمای کامل درباره گوگل ...
تبلیغات گوگل یا گوگل ادز بستر تبلیغاتی شرکت گوگل است که این امکان را به ما میدهد تا در کانالهای مختلف تبلیغاتی گوگل دیده شویم تا بتوانیم مشتریان و بازیدکنندگان خود را افزایش دهیم.
مهمترین و محبوبتترین قسمت تبلیغات گوگل، گوگل ادوردز یا تبلیغات کلیکی گوگل میباشد.
در گوگل ادوردز (تبلیغات گوگل) شما تعدادی کلمه کلیدی که بیشترین میزان سرچ در حوزه کسب و کارتان را دارد در تبلیغات گوگل ادوردز خود وارد میکنید، تا هنگامی که کاربران با این کلمات در گوگل جست و جو میکنند سایت شما را بالاتر از سایتهای رقیبتان ببینند. اگر هنوز سایت خود را طراحی نکردید با بخش طراحی سایت نیک تماس بگیرید.
همچنین شما برای هر کلمه کلیدی هزینهای را تعیین میکنید تا با هر بار کلیک روی سایت شما آن مقدار هزینه را پرداخت کنید، گوگل پس از جست و جوی هر کلمه کلیدی قیمت های پیشنهاد داده شده برای آن کلمه را بر اساس الگوریتم های خود بررسی کرده و تعدادی از تبلیغها را در جایگاههای مختلف به کاربر نمایش میدهد.
میزان هزینه تبلیغات گوگل چقدر است؟
ساخت اکانت و همچنین نمایش تبلیغات در گوگل ادز کاملا رایگان بوده و هیچ هزینهای برای شما نخواهد داشت؛ شما فقط در ازای کلیک کاربران بر روی تبلیغاتتان هزینه پرداخت خواهید کرد.
میزان هزینه هر کلیک برای کلمات کلیدی در کسب و کارهای مختلف بسته به میزان رقابت در آن و تعداد سایتهایی که تبلیغات انجام دادهاند متفاوت است. لیست قیمت های تبلیغات گوگل را در این صفحه ببینید.
بطور کلی گوگل ادوردز بر اساس مزایده کلمات کلیدی پایهگذاری شده و گوگل نسبت به میزان هزینه پیشنهادی تبلیغ دهندگان برای کلمات کلیدی تبلیغات آنها را نمایش میدهد، به این ترتیب که هرچقدر رقابت در یک کلمه کلیدی بیشتر باشد رقبای شما هزینه بیشتری بابت آن کلمه پیشنهاد خواهند داد و شما نیز برای رقابت با آنها میبایست پیشنهاد بالاتری را نسبت به رقبای خود ارائه دهید. مزایای تبلیغات در گوگل را حتما مطالعه کنید.
کاربرد دیگر تبلیغات نمایشی در تبلیغات گوگل ایجاد آگاهی از برند، خدمات و… (Awareness) است که شامل موارد زیر میشود:
1. معرفی و ایجاد آگاهی از برندهای جدید و تازه کار
2. معرفی خدمات و محصولات جدید
3. گسترش کسب و کار در مناطق جغرافیایی جدید
4. تحت تاثیر قرار دادن مشتریان برای پیشنهادهای خاص
5. نشان دادن ارزشها و وجه تمایز خدمات به مشتریان
6. فروش محصولات یا خدمات مورد نیاز پرتقاضا در زمانهای خاص
کمپین بالاترین سطح در تبلیغات گوگل میباشد که تمامی دستهبندی ها کلمات کلیدی و تنظیمات را در بر میگیرد.
ادگروپ زیر مجموعه کمپین بوده و دومین سطح بعد از کمپین در اکانت گوگل ادز تعریف میشود.
ادگروپ به دسته بندی کلمات کلیدی مرتبط با یکدیگر گفته میشود که هر ادگروپ دارای یک ادز میباشد. بطور مثال برای تبلیغات سایتی که چند نوع محصول با برندهای مختلف را میفروشد، کلمات کلیدی هر برند در یک ادگروپ جداگانه دستهبندی میشوند.
یک کمپین بسته به دستهبندی کلمات ممکن است دارای چندین ادگروپ باشد.
کیووردها همان کلمات کلیدی هستند که کاربران توسط آنها میتوانند تبلیغات شما را ببینند.
شما میبایست برای هر کلمه کلیدی خود هزینهای تعیین کنید که کاربر با جستوجوی آن کلمه و کلیک روی تبلیغتان آن میزان هزینه از شارژ اکانت شما کسر شود، در واقع رقابت در تبلیغات گوگل همینجا رخ میدهد و هرچه هزینه پیشنهادی کلمات از سوی شما بالاتر از رقابایتان باشد تبلیغ شما بالاتر از سایرین نمایش داده میشود. کارشناسان ما حتما در سودآوری تبلیغات گوگل شما کمک میکند.
در زیر مجموعه کیوودها(keywords) ، سرچ ترم و نگتیو کیووردها را داریم.
سرچ ترمها (search terms) عباراتی را که کاربران با جستوجوی آنها تبلیغات شما را دیده و یا روی آن کلیک کردهاند را نشان میدهد. شما از این قسمت میتوانید کلمات غیر مرتبط را شناسایی و در لیست کلمات منفی(negative keywords) قرار دهید؛ همچنین کلماتی را که مرتبط با تبلیغات شما هستند و شما در دسته بندیهای کلمات کلیدی خود ندارید را نیز از این قسمت میتوانید به کلمات کلیدی خود اضافه کنید.
کلمات منفی یا negative keywords آن دسته از کلماتی هستند که نمیخواهید کاربران با سرچ آنها تبلیغات شما برایشان نمایش داده شود.
کلماتی مانند شهرها برای کسانی که فقط در یک شهر فروش و ارائه خدمات دارند در این قسمت میبایست وارد شوند، بطور مثال یک امداد خودرو که فقط در شهر تهران خدمات ارائه میدهد، با وارد کردن لیست تمام شهرها به غیر از تهران در نگتیو کیوورد از نمایش تبلیغ به کسانی که در شهرهای دیگر نیاز به امداد دارند جلوگیری میکند و در نتیجه فقط کاربران شهر تهران را هدف قرار میدهد و با این کار از هدر رفتن هزینه جلوگیری میکند.
به هزینه کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل bid گفته میشود.
ادز متنهای تبلیغاتی هستند که به کاربر در نتایج جست و جو نمایش داده میشوند، در ادزها میبایست از کلمات و جملات جذاب و خلاقانهای استفاده کنید تا کاربر را به کلیک روی تبلیغات شما ترغیب کند.
ادز شامل هدلاینها و دسکریپشن یا توضیحات میباشد که در هر هدلاین میتوانید تا ۳۰کاراکتر و در دسکریپشن تا ۹۰کاراکتر متن تبلیغاتی بنویسید.
اکستنشها افزونههایی هستند که در زیر تبلیغات نمایش داده میشود و علاوه بر کاراییهای مختلفی که دارند باعث میشوند تبلیغ شما فضای بیشتری را اشغال کرده و بهتر دیده شود.
اکستنشنها شامل :
Callout : در این قسمت میتوانید جملاتی که باعث جذب کاربر میشوند را بنویسید، مانند بهترین قیمت، همین حالا تماس بگیرید و…
Sitelink : سایت لینک ها فضایی را برای شما فراهم آورده تا بتوانید خدمات و یا محصولات خود را بطور جداگانه به صفحات مربوطه لینک دهید.
Structured Snippet : استراکچر اسنیپد ها نیز انواع خدمات و یا محصولات شما را نمایش میدهند و تفاوت آنها با سایت لینک در این است که قابل لینک دهی کلیک کردن نبوده و در کنار دیسکریپشن نمایش داده میشوند.
Call : همانطور که از اسمش پیداست برای تماس مستقیم استفاده میشود، شما در این قسمت میتوانید شماره تماس خود را قرار داده تا کاربر با یک کلیک بر روی آن و بدون ورود به سایت، بتواند با شما تماس بگیرد.
Promotion : در قسمت پروموشن تخفیف درج میشود، بطور مثال 20% تخفیف ویژه تابستان.
مقدار هزینهای است که شما میخواهید بابت هر کلیک روی کلمات کلیدی مختلف بپردازید، این هزینه میتواند برای کلمات مختلف متفاوت باشد. بطور مثال شما میتوانید برای یک کلمه کلیدی که میزان رقابت در آن بیشتر است هزینه بالاتری قرار داده و برای کلماتی که رقابت کمتری دارند هزینه کمتری تعیین کنید. همچنین این امکان وجود دارد که برای هر ادگروپ (دستهای از کلمات کلیدی مرتبط) یک هزینه یکسان تعیین کنید. نمیدونید کدوم ارز و انتخاب کنید برای شروع تبلیغاتتان ؟ حتما این مقاله را بخوانید.
به میانگین هزینه کلمات کلیدی گفته میشود.
بطور مثال شما هزینه یک کلمه خاص را روی ۰.۵درهم قرار دادهاید ولی با توجه به امتیاز کیفی تبلیغ شما و همچنین میزان رقابت در آن کلمه و جایگاه نمایش شما، ممکن است هزینه کمتری بابت هر کلیک از شما کسر شود ولی هرگز بیشتر از هزینه ای که قرار داده اید محاسبه نخواهد شد.
Average CPC یکی از مهمترین پارامترهای گوگل ادوردز به شما میرود.
نرخ کلیک یا CTR به نسبت تعداد کلیک به تعداد بازدید (impresion) هر کلمه گفته میشود و با درصد نمایش داده میشود. بطور مثال تبلیغ شما با یک کلمه کلیدی ۵۰ بار نمایش داشته و ۵ بار روی تبلیغ شما کلیک شده؛ CTR یا نرخ کلیک این کلمه ۱۰٪ خواهد بود. باید توجه داشت که صرفا بالا بودن درصد CTR نشانه موفقیت نیست بلکه تعداد کلیک شماست که کیفیت CTR شما را تعیین میکند، یعنی اگر نرخ کلیک شما ۱۵٪ باشد ولی تعداد ۳۰کلیک گرفته باشید خیلی بهتر از این است که ۱۰۰٪ باشد ولی یک بار نمایش و ۱ کلیک گرفته باشید.
برای مشاهده هزینه شارژ اکانت کلیک کنید.
گوگل به میزان مرتبط بودن تبلیغات با صفحه فرود سایت شما به ترتیب یکی از سه سطح امتیازی Below Average ، Average و Above Average را اختصاص میدهد که در ستون Ad Relevance قرار میگیرد. یعنی هرچقدر که کلمات کلیدی و متن تبلیغ شما با موضوع صفحه فرود یا لندیگ شما ارتباط بیشتری داشته باشد امتیاز بالاتری از سمت گوگل کسب خواهید کرد.
امتیاز کیفیت تبلیغات شماست که که گوگل عددی بین ۰ تا ۱۰ را به تبلیغات شما میدهد.
عواملی که در امتیاز کیفی تبلیغات شما موثر است عبارتند از:
کیفیت صفحه فرود یا لندینگ تبلیغات شما (Landing page experience)
مرتبط بودن متن تبلیغات با کلمات کلیدی (Ad Relevance)
میزان مناسب نرخ کلیک (Exp CTR)
بطور کلی کوالیتی اسکور امتیازی است که گوگل بر مبنای مجموع امتیازات این عوامل به به کلمات کلیدی شما میدهد و تاثیر مستقیم در کاهش و یا افزایش هزینه کلمات شما خواهد داشت.
شبکه نمایش گوگل (Google Display Network) شبکه وسیع و گستردهای متشکل از 25 میلیون وبسایت و اپلیکیشن مانند یوتیوب، جیمیل و… است که به ما این امکان را میدهد که خدمات، محصولات و برند خود را در این پلتفرمها نمایش دهیم.
بطور مثال زمانی که کاربر در حال تماشای ویدیو در یوتیوب، چک کردن جیمیل و یا شنیدن موسیقی در یک اپلیکیشن موزیک ایرانی یا خارجی است، تبلیغات ویدیویی یا بنری برای آنها به نمایش در میآید بدون اینکه آنها اقدامی برای جست و جوی چیزی کرده باشند، با دیدن تبلیغات نظرشان به آن جلب شده تبدیل به مشتری میشوند.
مهمترین کاربرد تبلیغات نمایشی گوگل بازاریابی مجدد (Remarketing) است.
بطور مثال فرض کنید شما یک مرکز خدمات پوست و زیبایی دارید که کاربر از طریق تبلیغات کلیکی کاشت مو وارد وبسایت شما شده و بدون انجام خرید خارج شده است. اینجاست که نوبت به ورود تبلیغات نمایشی برای بازگرداندن (Remarketing) کاربر و فروش محصول میرسد، به این ترتیب که با نمایش تبلیغات بنری تخفیف برای مدت محدود فقط برای آن کاربر در تمام وبسایت ها و اپلیکیشنهایی که بازدید میکند وی را ترغیب به بازگشت و خرید از خودمان کنیم.
برای مشاهده تعرفه تبلیغات گوگل با مدیریت کلیک کنید.
به جرات از هدفمندترین و تمیزترین نوع تبلیغات نصب اپلیکیشن بوده و به اصطلاح پِرتی و هدر رفت هزینه بسیار کمتری نسبت به تبلیغات در کانالهای دیگر تبلیغاتی دارد که با گوگل ادز بهینهترین هزینه بیشترین نصب مخاطب هدفتان را خواهید داشت.
این تبلیغات هم در اپ استور شرکت اپل روی گوشیهای آی او اس و هم در گوگل پلی شرکت گوگل روی گوشیهای اندرویدی و بسیاری از پلتفرمهای پر ترافیک کاربران موبایل برای شما نصب خواهد گرفت.
برای کسب اطلاعات بیشتر راجب مزایای تبلیغات گوگل و افزونه ها در تبلیغات گوگل کلیک کنید.
تا اینجای کار با نحوه کارکرد تبلیغات گوگل و همچنین شمای کلی پنل گوگل ادوردز آشنا شدیم.
قطعا تبلیغات گوگل یک راه میانبر و سریع برای افزایش فروش میباشد که با هزینه پایین نسبت به بازدهی فوقالعاده ای دارد ارزش یکبار امتحان کردن را دارد.
برای مشاوره رایگان در رابطه با شروع تبلیغات برای کسب و کار خود با متخصصین نیک تکنو 09352122488 تماس بگیرید.
فرم زیر را پر کنید.
قوانین و پالیسی های گوگل ادز : (Google Ads Policies) راهنمای کامل درباره گوگل ...
کاهش هزینه تبلیغات گوگل راهنمای کامل کاهش هزینه در تبلیغات گوگل (Google Ads) کاهش ...
جلوگیری از کلیک فیک یا هرز در گوگل ادز کلیک فیک در گوگل ادز ...
برای مشاوره رایگان و تحلیل کسب و کار شما، لطفا اطلاعات زیر را تکمیل کنید تا در اولین فرصت کارشناسان ما با شما تماس بگیرند.
واقعا ممنونم از لطف همیشگی شما به شدت عالی هستید
خیلی ممنونم ازتونم خانم داراب عزیز
بالاترین کیفیت خدمات رو با نیک تکنو تجربه کردم دمتون گرم
خواستم تشکر کنم از خدمات خوبتون و پاسخگویی حرفه ای تون
خواهش می کنم هدف ما جلب رضایت شماست.
ممنون از توضیحات کاملتون درباره تبلیغات گوگل واقعا مفید بود برام
ممنونم خوشحالیم که براتون مفید بوده
کلماتی که تبلیغات روش انجام میشه و خودمون میتونم تعیین کنیم ؟
بله شما می تونید لیستی از کلمات کلیدی خودتون را انتخالب کنید. البته تیم نیک تکنو با توجه به نیاز سایت شما و رقبا کلماتی را پیشنهاد می دهد.