افزونه ها در تبلیغات گوگل (افزونه‌ها یا assets)
گوگل ادز برای نمایش تبلیغات، 2 قسمت را در اختیار شما قرار می‌دهد: ادزها (Ads) و افزونه‌ها (assets)
البته قبلا نام افزونه‌ها در پنل گوگل ادز Extensions بود که به تازگی و در آپدیت جدید به assets تغییر نام پیدا کرده است.
در این مقاله سعی کرده‌ایم صفر تا صد افزونه‌های مختلف در تبلیغات گوگل را بررسی کنیم.
افزونه‌های گوگل ادز چیست؟
در یک تعریف ساده و کلی می‌توان گفت که افزونه‌های تبلیغات گوگل یک سری امکانات بیشتر هستند که به تبلیغات شما اضافه می‌شوند. افزونه‌ها همانطور که از اسمش پیداست امکانات اضافی ولی بسیار تاثیرگذاری هستند که باعث می‌شوند در گام اول تبلیغ شما بیشتر به چشم مخاطب بیاید و فضای بیشتری از صفحه نتایج جست و جوی گوگل را تبلیغ شما اشغال کند.
در ادامه به معرفی انواع افزونه‌های تبلیغات گوگل می‌پردازیم.
۱. افزونه‌های سایت لینک (Sitelink)
افزونه‌های سایت لینک از مهم‌ترین و متداول‌ترین افزونه‌ها به شمار می‌روند که تاثیر زیادی در افزایش ورودی تبلیغات شما خواهند داشت.
این افزونه‌ها لینک‌هایی هستند که شما می‌توانید در قسمت پایین تبلیغات خود اضافه کنید و هر یک را بصورت جداگانه به یک صفحه خاص از سایت خود لینک بدهید تا کاربر با کلیک بر روی آن، مستقیم وارد صفحه مورد نظر شما شود.
سایت لینک از ۴ بخش تشکیل شده، بخش اول متن سایت لینک (Sitelink text) است که مانند هدلاین در ادزها عمل می‌کند و به کاربر اطلاع می‌دهد که با کلیک روی این سایت لینک چه مطلبی برایش نمایش داده خواهد شد. شما در این قسمت مجاز به نوشتن ۲۵کاراکتر هستید.
بخش دوم و سوم مربوط به توضیحات سایت لینک(Description line) می‌شود که گوگل به اتخاب خود گاهی اوقات این توضیحات را زیر سایت لینک نمایش می‌دهد، توضیحات سایت لینک باید تکمیل کننده سایت لینک‌ها باشند و از جملات آگاهی بخشی در آن‌ها استفاده شود. تعداد کاراکتر مجاز در توضیحات سایت لینک ۳۵ کاراکتر می‌باشد.
بخش آخر مربوط به آدرس صفحه مورد نظر شما می‌باشد (Final URL) که می‌بایست آدرس صفحه‌ی مرتبط با سایت لینک خود را وارد کنید.
شما می‌توانید تا ۲۰ عدد سایت لینک وارد کنید که گوگل به انتخاب خود هر بار ماکسیمم ۴ سایت لینک را زیر تبلیغات شما نمایش خواهد داد.
مزیت‌های استفاده از سایت لینک‌ها
سایت لینک‌ها باعث افزایش نرخ کلیک تبلیغات شما می‌شوند. در واقع سایت لینک‌ها به خودی خود یک تبلیغات اضافه درون تبلیغ شما محسوب می‌شوند که ترافیک سایت شما را افزایش خواهند داد.
مزیت دیگر سایت لینک‌ها اختصاص فضای بیشتر در صفحه جست و جوی گوگل به تبلیغ شماست و نمایش آن‌ها تاثیر زیادی در رقابت شما در تبلیغات گوگل خواهند داشت.
همچنین اگر صفحات مختلفی در سایت خود دارید که می‌خواهید کاربران از آن صفحات هم بازدید کنند سایت لینک‌ها کاربران را به این صفحات هدایت میکنند. مانند صفحات تماس با ما، پیشنهاد ویژه، درباره ما و…
۲. افزونه‌های Callout
این افزونه‌های بعد از توضیحات (description) آگهی نمایش داده می‌شوند و هر یک شامل ۲۵ کاراکتر می‌باشند. افزونه‌های Callout همانطور که از اسمش پیداست، بیشتر برای جذب مخاطب از طریق ایجاد تمایز و جذابیت کاربرد دارند تا مخاطب را ترغیب به کلیک روی تبلیغات شما کنند. مانند کمترین قیمت، ارسال فوری در کمترین زمان، پاسخگویی شبانه روزی و…
بهترین روش استفاده از افزونه‌های Callout
سعی کنید از استفاده از مطالب تکراری که در قسمت توضیحات تبلیغ خود استفاده کرده‌اید پرهیز کنید. از جملاتی استفاده کنید که برای مخاطبتان جذابیت داشته باشد و باعث تمایز شما با سایر رقبا باشد.
۳. افزونه‌های Structured snippet
این افزونه‌ها نیز مانند افزونه‌های Callout، در کنار توضیحات تبلیغ نمایش داده می‌شوند.
از این نوع افزونه‌ها برای ارائه پیشنهادات و همچنین انواع محصولات و یا خدمات به کار می‌روند.
بطور مثال برای یک سایت فروش بلیط هواپیما می‌بایست تورهای مختلف مانند دبی، استانبول، مالدیو و … را وارد کرد.
تعداد کاراکتر مجاز برای این افزونه ۲۵ کاراکتر می‌باشد.
افزونه‌های Structured snippet دارای یک هدر هستند که بر اساس نوع کسب و کار خود می‌توانید یکی از آن‌ها را انتخاب کنید.
در زیر هدرهای مختلف این افزونه‌ها را مشاهده می‌کنید:
امکانات رفاهی – برندها – دوره‌های آموزشی – برنامه‌های تحصیلی – مقصد‌ها – هتل‌های برتر – حق بیمه – مدل ها – همسایه ها – لیست خدمات – نشانه ها – سبک ها – گونه ها
روش صحیح استفاده از Structured snippet ها
سعی کنید در ابتدا هدر مرتبط با کسب و کارتان را انتخاب کنید، بطور مثال اگر خدمات ارائه می‌کنید از هدر لیست خدمات استفاده کنید و یا اگر آژانس هواپیمایی هستید از هدر مقصد‌ها استفاده کنید و متن افزونه‌ها را نیز مرتبط با هدرها بنویسید.
۴. افزونه تماس (Call)
افزونه تماس نیز یکی از مهم‌ترین افزونه‌های تبلیغات گوگل به شمار می‌رود. شما می‌توانید شماره تماس خود را در این قسمت وارد کنید تا مخاطبان بدون اینکه وارد سایت و صفحه فرود شما شوند، فقط با یک کلیک روی این افزونه بتوانند با شما تماس بگیرند.
افزونه تماس در دیوایس‌های موبایل و تبلت در قسمت زیرین تبلیغ و در دسکتاپ و کامپیوتر در سمت راست آدرس سایت به نمایش درمی‌آید.
نکات مهم درباره افزونه تماس
استفاده از این افزونه برای تمامی کسب و کارها الزامی و موثر است زیرا کاربرانی را که حوصله گشتن داخل سایت را ندارند نیز جذب می‌کند و یک شانس اضافه برای گرفتن ورودی محسوب می‌شود.
همچنین دقت داشته باشید که باید خط تماسی را به این افزونه اختصاص دهید که مختص پاسخگویی کسب و کار شما باشد و این خط آزاد باشد تا تماس‌های دریافتی را از دست ندهید.
برای مشاهده هزینه تبلیغات گوگل کلیک کنید.
۵. افزونه‌های تصویری (Image)
گوگل به شما این امکان را می‌دهد که تصاویر را نیز به تبلیغات خود اضافه کنید. این افزونه باعث جذابیت هرچه بیشتر تبلیغ شما خواهند شد و برای شما یک نوع وجه تمایز با سایر رقبا ایجاد میکنند.
شرایط استفاده از افزونه‌های تصویری
در ابتدای شروع تبلیغات شما امکان استفاده از افزونه‌های تصویری را نخواهید داشت. پس از ۹۰ روز از گذشت فعالیت اکانت شما گوگل این افزونه را برای شما باز خواهد کرد.
همچنین می‌باست کمپین‌های فعالی به مدت حداقل یک ماه داشته باشید.
اکانت شما نباید در زمینه شرط بندی، محتوای جنسی، مشروبات الکلی و یا مراقبت‌های بهداشتی و پزشکی حساس فعالیت داشته باشد.
دقت داشته باشید که تصویر انتخابی شما نباید دارای لوگو و نوشته خاصی باشد، در غیر این صورت توسط گوگل رد خواهد شد.
۶. افزونه سرنخ (Lead form)
افزونه سرنخ این امکان را به شما می‌دهد تا کاربر بدون ورود به صفحه فرود، فرمی را که شما در این افزونه تهیه کرده‌اید را پر کند. این افزونه بیشتر مورد استفاده کسب و کارهایی است که قصد جمع‌آوری اطلاعات از مخاطبان خود را دارند.
لازم به ذکر است که تنظیم درست و دقیق این افزونه برای جمع‌آوری هرچه بهتر اطلاعات از اهمیت بالایی برخوردار است.
۷. افزونه‌های قیمت (Price)
این افزونه‌ها به شما این امکان را می‌دهند که به ارائه قیمت‌های ویژه به همراه توضیحات بپردازید.
این افزونه‌ها دارای قسمت‌های مختلف از جمله فهرست محصولات، واحد پولی، توضیحات محصول و… می‌باشند. شما می‌توانید برای هر تبلیغ تا ۸ افزونه قیمت را اضافه کنید.
البته این افزونه در کشور ما به دلیل مشکلات تحریم امکان استفاده ندارد.
۸. افزونه اپلیکیشن (App)
اگر شما در کنار وب‌سایت خود اپلیکیشن هم دارید، می‌توانید از این افزونه برای معرفی و افزایش نصب استفاده کنید. افزونه App در قسمت پایین تبلیغات نمایش داده می‌شوند و بسیار کاربردی و مفید می‌باشند. لازم به ذکر است که حتما باید اپلیکیشن شما در اپ استور و یا گوگل پلی ثبت شده باشد تا بتوانید از این افزونه استفاده کنید.
۹. افزونه تبلیغات (Promotion)
از این افزونه می‌توانید برای ارائه تخفیف، کد تخفیف و یا پیشنهادات ویژه خود استفاده کنید.
افزونه Promotion داری قسمت‌های مختلفی از جمله مناسبت، زبان، واحد پولی، نوع تبلیغ، درصد تخفیف، متن تبلیغی، تاریخ شروع و پایان و آدرس صفحه فرود(URL) می‌باشد.
برای تاثیرگذاری بیشتر بهتر است از تاریخ شروع و پایان برای پیشنهادات خود استفاده کنید تا باعث جلب نظر بیشتر مخاطبانتان شود.
نکاتی که باید در مورد افزونه‌های گوگل ادز بدانید:
– افزونه‌های تبلیغات، به انتخاب گوگل نمایش داده می‌شوند، به این معنی که گوگل تشخیص می‌دهد چه زمانی کدام افزونه ها را به مخاطب شما نمایش دهد. به این شکل که ممکن است در سرچ یک کاربر تمام افزونه‌های تبلیغ شما نمایش داده شود ولی برای کاربر دیگر فقط دو یا سه افزونه و برای دیگری هیچ افزونه‌ای نمایش داده نشود و شما کنترلی روی تعداد دفعات و همچنین نمایش افزونه‌ها نخواهید داشت.
– افزونه‌های تبلیغاتی فقط برای گوگل ادوردز یا همان تبلیغات سرچ گوگل فعال هستند.
– ایجاد افزونه‌ها رایگان هستند و فقط زمانی که کاربر روی افزونه‌های قابل کلیک، کلیک کند هزینه از شما کسر می‌شود و نمایش افزونه های غیر قابل کلیک مانند Callout کاملا رایگان هستند، به همین دلیل پیشنهاد می‌کنیم حتما از تمام افزونه‌ها استفاده کنید.
برای مشاهده هزینه تبلیغات گوگل و شارژ اکانت کلیک کنید.
کلام پایانی
بطور کلی افزونه‌ها در گوگل ادوردز از اهمیت بالایی برخوردار هستند که وجود آن‌ها شانس دیده شدن تبلیغ شما را چندین برابر میکنند. اگر شما از این افزونه‌ها استفاده نکنید در واقع از ۵۰درصد امکانات تبلیغات خود استفاده کرده‌اید و در رقابت عقب خواهید ماند.
امیدواریم توانسته باشم در این مقاله به سوالات شما در مورد افزونه‌های گوگل ادوردز پاسخ کامل و جامع داده باشیم.
کارشناسان تبلیغات گوگل نیک تکنو آماده ارائه مشاوره رایگان در زمینه تبلیغات گوگل به شما عزیزان هستند.
برای سودآوری کسب و کار خود با کارشناسان نیک در تماس باشید.
خیلی جامع و کامل بود مرسی
خیلی ممنونم از حسن توجه شما
بسیار عالی بود
ممنون از کامنتتون
بسیار عالی و جامع بود ممنونم، من به جواب همه سوالام در مورد افزونه های تبلیغات گوگل رسیدم
هدف ما افزایش آگاهی در مورد تبلیغات گوگل است.