سئو کلاه سیاه در مقابل سئو کلاه سفید: تفاوت چیست؟

بزرگترین تفاوت بین این دو رویکرد این است که سئو کلاه سفید از دستورالعمل های گوگل پیروی می کند و تجربه کاربر را بهبود می بخشد، در حالی که سئو کلاه سیاه این دستورالعمل ها را نقض می کند و معمولاً با بی توجهی کامل به کاربران انسانی انجام می شود.

با توجه به اینکه اهداف اصلی پشت سئو کلاه سفید و کلاه سیاه بسیار متفاوت است، جای تعجب نیست که همپوشانی بسیار کمی در تاکتیک های خاص وجود دارد.

سئو کلاه سفید

دستورالعمل‌های وب‌مستر گوگل چند اصل اساسی را که هنگام بهینه‌سازی سایت باید رعایت کنید، بیان می‌کند:

صفحات را در درجه اول برای کاربران بسازید، نه برای موتورهای جستجو. کاربران خود را فریب ندهید. از ترفندهایی که برای بهبود رتبه بندی موتورهای جستجو در نظر گرفته شده است خودداری کنید. یک قانون سرانگشتی خوب این است که آیا احساس راحتی می کنید که چه کاری را برای وب سایتی که با شما رقابت می کند یا به یک کارمند Google توضیح دهید. تست مفید دیگر این است که بپرسید: “آیا این به کاربران من کمک می کند؟ اگر موتورهای جستجو وجود نداشته باشند، آیا این کار را انجام می دهم؟ به این فکر کنید که چه چیزی وب سایت شما را منحصر به فرد، ارزشمند یا جذاب می کند.

 وب سایت خود را از سایرین در حوزه کاری خود متمایز کنید. بنابراین تا زمانی که بازدیدکنندگان خود را در حین کار در سایت خود در نظر داشته باشید و تغییراتی را با هدف ارائه تجربه مرور بهتر به آنها ایجاد کنید، می توانید مطمئن باشید که استراتژی سئوی شما مطابق با دستورالعمل های گوگل است. این بدان معناست که تاکتیک‌هایی مانند نوشتن محتوای مفید و باکیفیت، افزایش سرعت صفحه، بهبود تجربه کاربر، و تلاش در جهت سازگاری با موبایل، همگی کلاه سفید در نظر گرفته می‌شوند – و از انواع تغییراتی هستند که تأثیر مثبت و پایداری بر رتبه‌بندی شما خواهند داشت. .

سئو کلاه سیاه

در حالی که توصیه‌های Google برای انواع استراتژی‌هایی که باید استفاده کنید کمی کلی هستند و به «روح» پشت تغییرات اشاره می‌کنند، اما در مورد تاکتیک‌هایی که نباید استفاده کنید بسیار ساده‌تر هستند. در واقع، آنها به طور خاص می گویند که اقدامات زیر می تواند منجر به عواقب شود:

محتوای تولید شده به صورت خودکار _ شرکت در طرح های پیوند _ ایجاد صفحات با محتوای کم یا بدون محتوای اصلی _ پنهان کاری _ تغییر مسیر های یواشکی _متن یا لینک های مخفی _ صفحات درگاه _ محتوای خراشیده شده _ شرکت در برنامه های وابسته بدون افزودن ارزش کافی – بارگذاری صفحات با کلمات کلیدی نامربوط _ ایجاد صفحاتی با رفتار های مخرب مانند فیشینگ _یا نصب ویروس ها، تروجان ها یا سایر بدافزارها – سوء استفاده از نشانه گذاری rich snippets_ ارسال پرسش های خودکار به گوگل ، اگر از هر یک از این تاکتیک ها استفاده می کنید، سئو کلاه سیاه را انجام می دهید.

خطرات استفاده از تاکتیک های کلاه سیاه یا کلاه خاکستری

استفاده از تاکتیک هایی که سعی در دستکاری الگوریتم گوگل دارند، دو پیامد احتمالی دارد. سایت شما ممکن است به دلیل به روز رسانی الگوریتم در رتبه بندی کاهش یابد یا به صورت دستی توسط گوگل جریمه شود.

به روز رسانی الگوریتم

گوگل به طور منظم الگوریتم خود را با هدف بهبود نتایجی که به کاربران ارائه می دهد به روز می کند. و بسیاری از این به روز رسانی ها برای بستن حفره هایی طراحی شده اند که سئو کلاه سیاه از آن سوء استفاده می کند. به عنوان مثال، یکی از قابل توجه ترین تغییرات، به روز رسانی “Penguin” در سال 2012 بود که برای هدف قرار دادن سایت هایی طراحی شده بود که لینک ها را خریداری می کردند یا از روش های پیوند هرزنامه استفاده می کردند. 

هنگامی که این به‌روزرسانی منتشر شد، هزاران نفر از مالکان سایت که از روش‌های پیوند فریبنده استفاده می‌کردند، رتبه‌بندی خود را کاهش دادند – و همه نتایجی را که از طریق این روش‌ها به دست آورده بودند از دست دادند. از آن زمان، گوگل به روز رسانی های بی شماری را با هدف قرار دادن شیوه های سئوی دستکاری شده منتشر کرده است. بنابراین اگرچه این به‌روزرسانی‌ها صاحبان سایت خاصی را هدف قرار نمی‌دهند یا آنها را از نتایج جستجو «ممنوع» نمی‌کنند، می‌توانند تأثیر جدی بر رتبه‌بندی سایت‌ها با استفاده از تاکتیک‌های کلاه سیاه بگذارند.

جریمه های دستی

سایت هایی که از سئو کلاه سیاه استفاده می کنند نیز در معرض خطر یک اقدام دستی از طرف Google هستند. این جریمه‌ها توسط بازبین‌های انسانی تیم Google داده می‌شود و نشان می‌دهد که سایتی به دلیل نقض دستورالعمل‌های آن‌ها پرچم‌گذاری شده است. و برخلاف به‌روزرسانی‌های الگوریتم، اقدامات دستی می‌توانند از نمایش کلی سایت‌ها در نتایج جستجو جلوگیری کنند. در این مورد، تاکتیک های کلاه سیاه می توانند نتیجه ای کاملاً متضاد با آنچه سئوکارانی که از آنها استفاده می کنند داشته باشد.

نتیجه نهایی: به تاکتیک های کلاه سفید پایبند باشید

سئو کلاه سفید زمان می برد.

برای دستیابی به نتایج قابل توجه به زمان، تلاش و اغلب پول نیاز است.

در نتیجه، ممکن است وسوسه شوید که به دنبال میانبرهای کلاه سیاه برای سرعت بخشیدن به این روند باشید.

اما وقتی نوبت به آن می رسد، ریسک ها به سادگی ارزش پاداش های بالقوه را ندارند.

روی یک استراتژی کلاه سفید سرمایه گذاری کنید، و در دراز مدت بسیار موفق تر خواهید بود، بدون اینکه نگران به روز رسانی الگوریتم یا جریمه های احتمالی باشید.