موتورهای جستجو مانند Google از الگوریتم یا مجموعه ای از قوانین برای تعیین کیفیت سایت و نحوه رتبه بندی برای هر پرس و جو استفاده می کنند. این الگوریتم ها بسیار پیچیده شده اند و صدها یا حتی هزاران عامل مختلف رتبه بندی را برای تعیین رتبه بندی SERP های خود در نظر می گیرند. با این حال ، سه معیار اصلی وجود دارد که موتورهای جستجو برای تعیین کیفیت سایت و نحوه رتبه بندی آنها ارزیابی می کنند.
پیوندهای سایر وب سایت ها نقش تعیین کننده ای در تعیین رتبه سایت در گوگل و سایر موتورهای جستجو دارند. دلیل آن این است که پیوند را می توان به عنوان رأی با کیفیت از سایر وب سایت ها در نظر گرفت ، زیرا بعید است صاحبان وب سایت ها به سایت های دیگر با کیفیت پایین پیوند دهند. سایتهایی که پیوندهای بسیاری از سایتهای دیگر را دریافت می کنند در نظر موتورهای جستجو از اعتبار (به عنوان “PageRank” در Google) برخوردار می شوند ، به ویژه اگر سایتهایی که به آنها پیوند می دهند خود معتبر باشند. پیوندها یکی از موارد تاثیرگدار درتعیین کیفیت سایت و نحوه رتبه بندی است.
موتورهای جستجو علاوه بر مشاهده پیوندها ، محتوای یک صفحه وب را نیز تجزیه و تحلیل می کنند تا تعیین کنند که آیا برای هر جستجوی مشخصی مناسب است یا خیر. بخش عمده ای از SEO در ایجاد محتوا است که به سمت کلمات کلیدی که کاربران موتورهای جستجو در جستجوی آنها هستند ، انجام می شود.
سومین جزء اصلی SEO ، ساختار صفحه است. از آنجا که صفحات وب با HTML نوشته می شوند ، نحوه ساختار کد HTML می تواند بر توانایی موتورهای جستجو در ارزیابی صفحه تأثیر بگذارد. گنجاندن کلمات کلیدی مرتبط در عنوان ، آدرس و سرصفحه صفحه و اطمینان از خزنده بودن سایت ، اقداماتی است که صاحبان سایت می توانند برای بهبود SEO سایت خود انجام دهند. فرآیند بهینه سازی موتور جستجو شامل بهینه سازی هر یک از این اجزای اصلی الگوریتم های موتور جستجو به منظور رتبه بندی بالاتر در نتایج جستجو است.
درک نحوه عملکرد موتورهای جستجو تنها اولین مرحله از روند بهبود رتبه بندی جستجوی یک سایت است. در واقع ارتقای رتبه سایت شامل استفاده از تکنیک های مختلف SEO برای بهینه سازی سایت برای جستجو است:
تحقیقات کلمات کلیدی اغلب نقطه شروع سئو است و شامل بررسی کلمات کلیدی است که یک سایت قبلاً برای آن رتبه بندی کرده است ، رقبا برای چه کلمات کلیدی رتبه بندی می کنند و مشتریان بالقوه دیگر به دنبال چه کلمات کلیدی هستند. شناسایی اصطلاحاتی که جستجوگران در جستجوی گوگل و سایر موتورهای جستجو استفاده می کنند ، جهت تعیین محتوای موجود و ایجاد محتوای جدید را مشخص می کند.
پس از مشخص شدن کلمات کلیدی بالقوه ، بازاریابی محتوا مطرح می شود. این می تواند به روز رسانی محتوای موجود یا ایجاد قطعات محتوا کاملاً جدید باشد. از آنجا که گوگل و سایر موتورهای جستجو بر محتوای با کیفیت بالا امتیاز می دهند ، مهم است که در مورد محتوای موجود تحقیق کنید و محتوای قانع کننده ای ایجاد کنید که تجربه کاربری مثبت را ارائه می دهد و شانس رتبه بندی بالاتری در نتایج موتورهای جستجو دارد. . محتوای خوب همچنین شانس بیشتری برای به اشتراک گذاشتن در رسانه های اجتماعی و جذب پیوندها دارد.
پیوند سازی
از آنجا که پیوندهای وب سایت های خارجی (که در اصطلاح SEO به آنها “بک لینک” می گویند) یکی از عوامل اصلی رتبه بندی در گوگل و سایر موتورهای جستجوی اصلی است ، به دست آوردن بک لینک با کیفیت بالا یکی از اهرم های اصلی سئو است. این می تواند شامل ترویج محتوای خوب ، دسترسی به وب سایت های دیگر و ایجاد روابط با مدیران وب سایت ، ارسال وب سایت ها به فهرست های وب مربوطه و گرفتن مطبوعات برای جذب پیوند از وب سایت های دیگر باشد.
بهینه سازی درون صفحه
علاوه بر عوامل خارج از صفحه مانند پیوندها ، بهبود ساختار واقعی صفحه می تواند مزایای فوق العاده ای برای سئو داشته باشد و عاملی است که کاملاً در کنترل مدیر وب سایت است. تکنیک های متداول بهینه سازی روی صفحه عبارتند از: بهینه سازی نشانی اینترنتی صفحه برای درج کلمات کلیدی ، به روز رسانی برچسب عنوان صفحه برای استفاده از اصطلاحات جستجوی مرتبط و استفاده از ویژگی alt برای توصیف تصاویر. به روز رسانی متا برچسب های صفحه (مانند برچسب توضیحات متا) نیز می تواند مفید باشد-این برچسب ها تأثیر مستقیمی بر رتبه بندی جستجو ندارند ، اما می توانند نرخ کلیک از SERP ها را افزایش دهند.
بهینه سازی معماری سایت
پیوندهای خارجی تنها چیزی نیست که برای سئو اهمیت دارد ، پیوندهای داخلی (پیوندهای درون وب سایت شخصی شما) نیز نقش مهمی در سئو دارند. بنابراین ، یک بهینه ساز موتور جستجو می تواند SEO سایت را با اطمینان از پیوند صفحات کلیدی و استفاده از متن لنگر مرتبط در آن پیوندها برای کمک به بهبود ارتباط صفحه برای شرایط خاص ، بهبود بخشد. ایجاد نقشه سایت XML نیز می تواند راه خوبی برای صفحات بزرگتر باشد تا به موتورهای جستجو در کشف و خزیدن تمام صفحات سایت کمک کند.
نشانه گذاری نشانه ای
یکی دیگر از استراتژی های SEO که متخصصان SEO از آن استفاده می کنند بهینه سازی نشانه گذاری معنایی وب سایت است. نشانه گذاری معنایی (مانند Schema.org) برای توصیف معنای محتوای موجود در یک صفحه استفاده می شود ، مانند کمک به شناسایی نویسنده یک محتوا یا موضوع و نوع محتوا در یک صفحه. استفاده از نشانه گذاری معنایی می تواند به نمایش قطعات غنی در صفحه نتایج جستجو مانند متن اضافی ، مرور ستاره ها و حتی تصاویر کمک کند. قطعات غنی در SERPs بر رتبه بندی جستجو تأثیر نمی گذارد ، اما می تواند CTR را از جستجو بهبود بخشد و در نتیجه باعث افزایش ترافیک ارگانیک شود.
برای مشاوره رایگان و تحلیل کسب و کار شما، لطفا اطلاعات زیر را تکمیل کنید تا در اولین فرصت کارشناسان ما با شما تماس بگیرند.
